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抖音的虚拟偶像直播怎么做的?现在我知道了( 阅读量:7758 )
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在抖音直播间,当故宫出版社的王志伟先生对着镜头介绍故宫文创产品时,桌前的“小熊”吸引了抖音粉丝们的注意。

“小熊”有时配合主持人介绍商品,有时通过肢体动作和语言与观众们互动。粉丝们纷纷评论“太可爱了。”这只“小熊”,就是曾经在抖音创下单条视频超过8000万点击纪录的萌芽熊。

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虚拟偶像引爆直播间,极强互动性受关注

8月18日晚上7点,人民日报漫画增刊《讽刺与幽默报》与抖音合作的“好物中国”绿色电商直播平台在抖音直播间首秀。在没有购买流量的情况下,虽然直播间粉丝仅1000多,高峰时有2000多人同时在线观看。3个小时的直播,共吸引了28.5万人次的观看,点赞评论互动总计超过15万次,实现了粉丝翻倍增长。

要知道,抖音上有百万粉丝的主播,直播时都未必有千人同时在线观看。显然,这一次直播的成功,主要得益于高人气的嘉宾萌芽熊。作为当红的虚拟偶像主播,萌芽熊一周前才与央视主持人尼格买提搭台卖货,全平台累计观看人数超过4000万。

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对于频频被曝出刷单造假黑幕的电商直播市场,虚拟IP直播已然成了一剂良药。据悉,在全民直播的现象背后,其实是直播间同质化严重,粉丝转化难,商品难卖的事实。除此之外,商家还面临着好主播难招、难留的难题。

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世界上只有一个薇娅,一个李佳琦,但可以有很多个“小熊”。自己打造的虚拟IP颜值高,风格可定制,而且绝对忠诚,在商业上还有各种IP变现途径。

萌芽熊并非虚拟IP直播的唯一案例。活跃于抖音、快手和淘宝直播的虚拟主播如一禅小和尚、默默酱及僵小鱼等,都是比较成功的虚拟主播。也正是因为这些虚拟主播纷纷获得成功,才让赋予虚拟人物生命的虚拟直播技术受到了关注。

直播场景是以人为核心的

虚拟直播技术本质上是一种实时影像技术,利用设备捕捉真人动作并在模型上实时预览,实现了真人表演与虚拟人物同步的效果。

据悉,以上所提到的虚拟主播的虚拟直播技术提供方都是北京中科深智科技有限公司。这家公司同时也是央视、中兴、爱奇艺等头部企业虚拟直播技术提供方。

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不论是萌芽熊IP与人民日报合作的直播,还是不久前一禅小和尚IP与淘宝主播烈儿宝贝合作的直播,直播的数据都与建立的直播FILAS模型完全吻合。FILAS是基于直播电商建立的用户决策分析模型,与电通公司提出的AISAS模型的根本区别在于,以人为最重要的核心。

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两种用户决策分析模型

根据FILAS模型,在直播电商中,最核心关键不再是卖什么货,而是谁来卖。在萌芽熊的案例中,这一虚拟偶像的出现,让这场直播的关注度和互动率爆炸式上升。粉丝会因为喜爱萌芽熊而关注这个新的账号,甚至因为相信这个IP而愿意购买商品。

目前正处于虚拟直播红利期

记者了解到,虚拟直播虽然很受欢迎,但是实际落地的项目非常少,市场上的虚拟直播解决方案不论从价格还是操作复杂性上门槛都很高。因此,中科深智专门针对中小商家推出了虚拟直播软件创梦易。这款产品主打简单易用特性,将虚拟直播的门槛从十万元级直接拉低到3588元。

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据悉,商家不用购买价格高昂、操作复杂的动作捕捉设备,可以在零基础的情况下一分钟搭建好主题式虚拟直播间,借助普通摄像头控制虚拟角色开启虚拟直播带货。而且直播的形式多种多样,适用于各种直播场景。

这意味着,商家再也不用担心主播长得不够好看,不用担心主播被人挖走,也不再需要花钱雇佣技术来维护软硬件。商家甚至可以打造属于自己的虚拟角色,免费放入软件里使用。而且,这款产品还可以全功能免费试用三天。

虚拟直播已经成为各个直播平台争抢的大蛋糕,早期参与的还能获得平台的流量扶持,势必成为中小商家争相参与的直播新玩法。



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